Joan Martí, director d’Estratègia Empresarial d’ACCIÓ; Raimon Puigjaner, CEO de Roots for Sustainability, i Inka Guixà, CEO de La Farga Group, van protagonitzar la tercera i darrera sessió del cicle “Empresa: propòsit i/o competitivitat?”. El cicle vol reflexionar al voltant de com impulsar un model econòmic més responsable sense frenar la innovació i explorar com les empreses poden anar més enllà del compliment normatiu per convertir la sostenibilitat en resiliència i valor a llarg termini.
Durant l’acte, moderat per la directora corporativa de Creixement Sostenible a Alier, presidenta d'ASPAPEL i membre de la Junta Directiva del Cercle d'Economia Elisabet Alier, els tres ponents van defensar una mateixa idea de fons: competitivitat i responsabilitat no s'exclouen, sinó que es necessiten.
Joan Martí d’ACCIÓ va posar sobre la taula una radiografia del teixit productiu: “el 95% del teixit empresarial a Catalunya té menys de 10 treballadors i factura menys de 2 milions d’euros”.
Per a Martí, davant d’aquesta realitat la dimensió és una palanca clau: fer un salt de mida incrementa la productivitat, a més de millorar la capacitat d'atracció de talent, la inversió en R+D i la internacionalització.
Així mateix, Martí va identificar els tres grans frens per al creixement: la cultura empresarial, l’estratègia del model de negoci i l’accés al finançament.
Martí també va destacar els avenços en la monetització de l'impacte social com a eina de gestió, com ara la prova pilot que ACCIÓ impulsa amb la Universitat Pompeu Fabra. El director d’Estratègia Empresarial d’ACCIÓ també va posar d’exemple La Fageda: dels 71 milions d’euros d’impacte total que genera, 11 milions corresponen a valor de no mercat, com l'estalvi en prestacions públiques gràcies a la inserció laboral de persones amb discapacitat intel·lectual o trastorn mental.
Per la seva banda, Raimon Puigjaner, CEO de Roots for Sustainability, va defensar que el concepte de triple impacte (econòmic, social i ambiental) ha d'integrar-se en el nucli de la presa de decisions econòmiques per garantir la resiliència a llarg termini.
Segons Puigjaner, la sostenibilitat “no ha de reduir-se a un tràmit administratiu o a un exercici de compliment davant les exigències europees, sinó que ha de servir per a la reflexió estratègica”. Per això, considera que les accions sostenibles han de tenir una traducció financera directa en les vendes, en la contractació pública o en la valoració del risc bancari.
Al seu torn, Inka Guixà, CEO de La Farga Group, va explicar com la trajectòria de l’empresa reflecteix la connexió entre innovació tecnològica, valors familiars i adaptació als mercats. Avui la companyia -amb més de dos segles d’història- produeix amb coure 100% reciclat i emet 0,3 tones de CO₂ per tona de producte, unes 13 vegades menys que la mitjana del sector, situada en 4 tones. També va destacar que La Farga ha desenvolupat la primera catenària ferroviària del món amb material 100% reciclat, a més del primer cable submarí d'aquest tipus per a transmissió elèctrica i cablejat per al sector d'automoció.
En aquesta línia, Guixà va assegurar que el context global del mercat del coure exigeix impulsar la “mina urbana”, és a dir, la recuperació del metall contingut en els residus. Segons va explicar, l’augment previst del consum farà que les reserves mineres i la capacitat d'inversió siguin insuficients, cosa que obligarà Europa a aprofitar els seus residus per guanyar resiliència i autosuficiència davant d'altres potències.
Els ponents també van reclamar que la regulació europea vagi acompanyada d'incentius reals i d'un suport actiu a la demanda, ja que els costos addicionals dels processos sostenibles penalitzen les empreses en mercats hipercompetitius.
Finalment, van coincidir a formular tres peticions clau: simplificar la càrrega burocràtica i laboral que suporten les microempreses, dignificar la figura de l'empresari davant la societat i utilitzar les licitacions públiques com a estímul per a la transformació ecològica.
Amb aquesta sessió, el Cercle d’Economia tanca un cicle que ha deixat una idea compartida: el propòsit, ben gestionat, també és un factor de competitivitat.
